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摩根大通:AI 比真人更会写广告文案,点击率还高出一倍以上!

2020-07-12 810浏览量
摩根大通:AI 比真人更会写广告文案,点击率还高出一倍以上!

根据国际调研机构—PwC,近日发布的报告显示,人工智慧(AI)的发展将在 2030 年时为全球产业带来 14% GDP 成长,相当于 15.7 兆美元(新台币 471 兆)。AI 现已成为各领域优化现有的服务、产品的重要技术。

 AI 写文案,摩根大通与纽约新创签五年协议

近日,摩根大通(JPMorgan Chase)与来自纽约的 AI 新创公司—— Persado,签订一份为期五年的 协议 。该团队创立于 2012 年,由数据科学家、自然语言处理专家和行销方面的人才组成,专注于使用 AI 来优化行销工作、。目前公司在欧美七个城市有据点,拥有超过 250 个企业伙伴。

在服务测试中,摩根大通发现, Persado 採用机器学习技术,其所製作出的广告文本品质相当好,其点击率比真人撰写的高出一倍以上。

举例来说,针对摩根大通推出的数位化服务,真人创作的文案为「用手机就能完成股票交易」,而 Persado 的版本则是「天啊!不用踏出门,用手机就能轻鬆完成股票交易」。该银行表示,后者吸引更多人点击。

摩根大通 CEO–– 克里斯汀•勒姆考(Kristin Lemkau)在一份声明中表示,「Persado 的技术非常有前景。它改变了广告文案和投放的方式,把预算的效益放到最大。」

金融巨头积极转型,业务朝数位化发展

Persado 的「机器学习平台」从一个有超过 100 万个单字的数据库中分析,拣选出具有情感吸引力的字眼,加以生产内容。摩根大通三年前就开始测试该技术,勒姆考表示,该公司现在希望不仅将其用于广告,还用来写内部及客户沟通的信件。

两家公司均未公开详细合约内容。当被问及这项计画是否会引发裁员效应,该银行发言人表示,此合作与人员安排无关。

拥有超过 50,000 名员工的摩根大通,每年的技术预算高达 110 亿美元,协助公司迈向数位化。像 2017 年,该银行就实施了一项名为「COIN」的计划,大幅缩短缩短贷款审查的时间,每年可省下数千小时。

参考
1.《Quartz at Work》:〈JPMorgan Chase has an AI copywriter that writes better ads than humans can〉
2.《Persado》:〈JPMorgan Chase Expands Relationship with Persado〉
3.《Pwc》:〈PwC’s Global Artificial Intelligence Study: Exploiting the AI Revolution〉

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