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搭配全新科技与应用,果粉们仍继续买单 iPhone

2020-07-12 437浏览量
搭配全新科技与应用,果粉们仍继续买单 iPhone

就在苹果的 iPhone 系列智慧型手机在市场销售量逐渐衰退之际,市场上似乎传来一项对苹果的好消息。根据据《华尔街日报》的报导,在 iPhone 销售低迷之际,依照 2016 年苹果的销售经验,客户在这样的关键点上更愿意为智慧型手机的更多功能而买单。

报导中表示,2016 年 9 月份苹果发表 iPhone 7 系列手机时,除更大尺寸萤幕外,苹果首次在价格更高的 Plus 机型中整合其他标準机型所没有的硬体功能,包括双摄影镜头系统。藉由更複杂的变焦能力,能拍摄比标準型 iPhone 7 更好的照片,还提供有更长电池续航时间和更大容量运行记忆体,因此更受到市场消费者的青睐。

搭配全新科技与应用,果粉们仍继续买单 iPhone

事实上,苹果的这一策略是奏效的。因为根据知名金融服务公司 Cowen & Co. 的统计,预估截至 2016 年 12 月的苹果 2017 年第一财季中,在全球贩售的 5,850 万部 iPhone 7 系列手机中,iPhone 7 Plus 市佔率约为 40%,比 2015 年同期 iPhone 6s Plus 的 23%,整整高出 17 个百分点。

另外,根据投资银行瑞银的预计,苹果即将于 2 月 7 日公布的 2017 年第一财季财报中,iPhone 7 Plus 市佔率上升,将使苹果 iPhone 平均售价,由 2016 年同期的 667 美元上升至 690 美元,上升约 3.5 百分点。因为 iPhone 平均售价上涨,也将拉抬苹果 2017 年第一财季的营收上扬 2%。虽然市场分析师表示,iPhone 整体需求仍低于预期。

市场分析师进一步表示,总体而言,iPhone 7 系列表现不如上一代产品。原因除了目前消费者换购新机的週期延长,iPhone 和其他品牌手机之间的技术差距也不断缩小。计画 2017 年发表的 10 週年纪念版 iPhone,因为预期将整合新功能,促使许多消费者引颈期盼,也使 iPhone 7 系列的销售雪上加霜。

据了解,市场分析师预估,苹果在 2017 年第一财季销售了 7,800 万部 iPhone ,虽然比 2016年 同期成长 4%,但这将是首次第一财季 iPhone 销量成长幅度没有达到两位数。过去,2014 年第一财季的 iPhone 6 销量成长 46%,2012 年的 iPhone 5 则成长了 29%。

也由于 iPhone 销售疲软,加重了部分分析师对苹果未来的担忧。因为 iPhone 系列智慧型手机为苹果贡献了约四分之三的毛利益。但是 2016 年 iPhone 销量的下滑,最后造成苹果利润缩水 14%,这也是 2016 年是苹果 7 年来首次没有完成内部营收计画的一年。这也导致执行长提姆‧库克(Tim Cook),自 2011 年开始担任苹果执行长以来年薪首次缩水。

Cowen & Co. 分析师 Tim Arcuri 表示,iPhone 的消费群希望有更酷、具备更新特性的产品来使用,但是这样的需求,在标準版 iPhone 7 上并没有满足消费者。不过,iPhone 7 Plus 在某些功能上的特殊性,包括更高阶的相机、更大容量运行记忆体和防水功能,相对彰显出消费者对新特性的喜爱,使它成为最成功的 Plus 版 iPhone。因此 Tim Arcuri 预估,苹果 2017 年第一财季销售了 2,400 万部 iPhone 7 Plus,比 2016 年同期 iPhone 6s Plus 的 1,550 万部的销量成长 55%。

市场研究公司 Creative Strategies 表示,iPhone 7 Plus 在中国市场的销售好表现尤其明显,许多消费者首次购买 iPhone,即选择 Plus 版本,而非标準版 iPhone 7。在截至 2016 年 12 月 31 日的 3 个月时间中,约 52% 的中国买主购买 iPhone 7 Plus,远高于 2016 年同期选择购买 iPhone 6s Plus 的 40%。而瑞银也指出,由于 2017 年第一财季,中国市场 iPhone 销量估计将比 2016 年同期下降 10%,但够多消费者选择 iPhon 7 Plus 的情况却令人鼓舞。

Creative Strategies 进一步表示,在苹果 iPhone 的最大的市场美国,也出现与中国的相似情形。其中,2017 年第一财季的 Plus 型号,市场占有率由 2016 年同期的约 35%,上升至 47%。Creative Strategies 分析师 Ben Bajarin 表示,虽然市场给出的信号是,仍然重视苹果的技术,而消费者也更愿意花高价来购买苹果的技术。因此,随着苹果计画 2017 年公布 10 週年纪念版 iPhone,这对苹果来说是个好兆头,因为这表明苹果未来产品还有更大上涨空间。

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