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摩根大通:智慧型手机发展已达颠峰 -

2020-07-12 467浏览量
摩根大通:智慧型手机发展已达颠峰 ?

根据美商摩根大通(J.P. Morgan)发布的〈2013无线通讯产业报告〉指出,2013 年为智慧型手机新使用户快速成长的最后一年,因为从2014年开始,智慧型手机新使用户数量将逐渐降低。而此消费型态的转变是由摩根大通的预测模型所推估出,市场将逐渐关注此趋势所带来的影响。另外,在低价智慧型手机与平板电脑逐渐占上风,3G服务平台的价格也将开始下跌。若从比较乐观的角度来看,美国高通(Qualcomm)将以其在LTE基础产品的技术优势,持续主导手机晶片市场。最后摩根大通考虑到未来两年智慧型手机消费型态的转变与服务平台价格的下跌,将高通的评级从增持降为中性;而智慧手机消费型态的转变将为新服务平台,如 Blackberry 10 的推动带来更多的困难度。摩根大通:智慧型手机发展已达颠峰 ?

智慧型手机的新使用户将在 2013 年达到高峰

预计智慧型手机新使用户在 2013 年将比 201 2年成长 37%,可是到了 2014 年将首度下跌,幅度达 17%,但这并非意味从 2014 年后新使用户就开始一路往下掉,而是无法回到当智慧型手机刚推出的头七年(2007~2013年)如此高的成长率。此外须注意的是,整体手机使用量在 2014 年仍持续成长,主要原因来自手机替换量。

3G 服务平台将于 2013 年初达到颠峰

摩根大通根据详细的手机资料推估,服务平台价格将在 2013 年达到巅峰,之后由于低价的智慧型手机与平板电脑市占率提升,加上其他因素影响,价格开始跌落。摩根大通以高通所提供的报告,预测  3G 服务平台将从 FY13 (2013 年 9 月)的 $223 下跌至 FY14(2014 年 9 月)的 $207,但好消息是价格下跌的走势并非如悬崖般的急速坠落,而是当目前的平板电脑转为较保守的预测时,服务平台的价格将有可能高于预期。

摩根大通:智慧型手机发展已达颠峰 ?

新手机晶片的分析 高通目前仍胜出

摩根大通比较不同奈米等级的製程技术所製造出的晶片成本,发现 28nm 的价格比在 MIPS 调整后的45nm 便宜约 49%,但当新製程技术的竞争压力增加时,增额成本的回报率将减少。高通靠着 LTE 领先市场的解决方法,将持续在 2013 年手机晶片市场处于主导的地位,但会受限于全球 LTE 网路覆盖率。

iOS 与 Android 的战争

相对于 Android 作业系统版本分散凌乱,OS 较封闭单纯的系统让程式开发者偏爱 Apple 的产品,并且让 Apple 维持创新应用的领先地位,此外 Apple 在协助用户移动到较新的版本上有较好的表现。Apple 有将近 70% 的用户使用 iOS 6 的版本,Apple 官方透露,最新的 6.1 版本有超过 3 亿用户使用。而相对于 Android 推出最新的「Jelly Bean」版本,只有约 13% 的 Android 用户使用。但另外一方面,Android 扩大了设备价格的範围,让手机业者目前因智慧型手机使用者有更经济实惠的考量,而更有能力去应付。

据 comScore MobiLens 的资料, Android 系统的市占率为 53.4%,为最受欢迎的智慧型手机平台,iOS则为 36.3%,而 iOS 在美国(36.3%)与全球(~14%)的市占率有相当大的差异。此外根据 iPhone 5 在假期销售的表现,iOS 系统目前有较好的市佔率。而分析师认为,智慧型手机系统在未来将不会有势均力敌的现象发生,一定会有一方以压倒性的市占率(如80%)胜出,但儘管如此,现在仍不易推测哪一个系统将会赢得胜利。在这场智慧型手机作业系统大战中,摩根大通建议 Apple 应该降低手机价格,而 Android 则应该减少不同作业版本的複杂性。

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图片来源:J.P. Morgan

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